改革開放40余年，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活水平不斷提升，人們的消費(fèi)質(zhì)量顯著改善。消費(fèi)者不再以價(jià)格為唯一主要考量，而是在選購(gòu)商品時(shí)越來(lái)越重視品牌。即便在鋁合金門窗這一品牌意識(shí)偏弱的市場(chǎng)，由于年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力，其品牌效應(yīng)也顯得愈發(fā)明顯。
從消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)來(lái)看，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，重視品質(zhì)和顏值的中高端門窗品牌將主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)，慣以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的雜牌門窗會(huì)逐步被排擠出局。因此，鋁合金門窗企業(yè)若想要占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，必須充分把握消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的品牌考量標(biāo)準(zhǔn)。不管大品牌或小品牌，門窗品牌要穩(wěn)穩(wěn)抓住消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。
從這個(gè)角度來(lái)看，目前位于行業(yè)頭部的品牌，派雅門窗無(wú)疑具有著極大的品牌優(yōu)勢(shì)。得益于較早開始布局品牌建設(shè)，派雅門窗從多個(gè)層面著手，提升品牌知名度和影響力，目前已經(jīng)在市場(chǎng)中建立起強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，品牌忠誠(chéng)度也與日俱增。
產(chǎn)品創(chuàng)新
31年深耕鋁合金門窗市場(chǎng)的派雅，并沒有站在歷史的業(yè)績(jī)中沾沾自喜，而是始終將創(chuàng)新進(jìn)行到底。為產(chǎn)品融入美學(xué)概念，堅(jiān)持自主研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，致力于科技與美學(xué)的完美融合，使得其每一次新品發(fā)布，都成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。出色的創(chuàng)新能力，讓派雅連續(xù)兩年榮獲中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)奧斯卡“大雁獎(jiǎng)”，榮膺“2020紅棉中國(guó)·產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，獲聘“創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟門窗分會(huì)輪值主席單位”，更讓派雅的品牌實(shí)力經(jīng)久不衰。
品牌榮譽(yù)
產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)支撐，而榮譽(yù)則是對(duì)于品牌的極大肯定。多年來(lái)，派雅門窗始終專注高端鋁合金門窗定制，推出眾多引領(lǐng)市場(chǎng)的品質(zhì)佳作，先后收獲諸多重量級(jí)榮譽(yù)，如“廣東省門業(yè)協(xié)會(huì)鋁門窗專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位”、“”全國(guó)工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會(huì)門窗專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)”“促進(jìn)中國(guó)門窗制造業(yè)質(zhì)量和服務(wù)提升行動(dòng)示范企業(yè)”、“廣東省門業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)軍企業(yè)”、“廣東門窗示范企業(yè)”、“中國(guó)門窗行業(yè)金獎(jiǎng)”、“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)窗類領(lǐng)軍品牌”等，榮耀加身的同時(shí)，派雅品牌美譽(yù)度也進(jìn)一步獲得提升。
品牌形象
自2004年開始，派雅就率先在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)專賣店模式。如今，派雅門窗的產(chǎn)品體驗(yàn)館升級(jí)至5.0，作為完美詮釋派雅門窗的一張名片，進(jìn)一步提升其高端鋁合金門窗品牌形象。與此同時(shí)，派雅與紅星美凱龍、居然之家達(dá)成全國(guó)戰(zhàn)略合作，經(jīng)營(yíng)版圖遍布全國(guó)31省市1000余城市，1200余家專賣店，超過3萬(wàn)人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)知名度和影響力可謂雙一流。
品牌營(yíng)銷
在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈激烈的時(shí)代，品牌想要持續(xù)影響消費(fèi)者心智，營(yíng)銷推廣只可多不可少。派雅門窗一方面在線下構(gòu)建“機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路、建材市場(chǎng)”廣告的輻射圈，一方面在線上構(gòu)建“主流新媒體、門戶和垂直網(wǎng)站、電商”的全媒體觸達(dá)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了主流高端消費(fèi)人群的海陸空全場(chǎng)景觸達(dá)，真正做到哪里有用戶，哪里就有派雅門窗品牌。
派雅部分廣告示意
品牌展演
2003年，派雅又一次引領(lǐng)鋁合金門窗行業(yè)，率先開啟展會(huì)營(yíng)銷模式。首次展會(huì)亮相，即是具有全球家居風(fēng)向標(biāo)之稱的建博會(huì)。19年來(lái)，派雅參展從未間斷，年年參展，帶來(lái)的不僅是一款款驚艷眼球的鋁合金門窗產(chǎn)品，更是深植用戶和經(jīng)銷商心中的品牌印象。與此同時(shí)，亦引領(lǐng)同行一道推動(dòng)中國(guó)門窗崛起，向世人展示中國(guó)門窗的魅力。
品牌服務(wù)
長(zhǎng)期以來(lái)，在做好門窗之外，派雅從不忘做好服務(wù)，這是提升品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。從售前到售后，派雅打造了一整套完善的專業(yè)服務(wù)保障，為客戶提供更貼心與及時(shí)的專業(yè)保姆服務(wù)，成為業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的“中國(guó)好門窗”品牌。不論經(jīng)銷商亦或是用戶，均對(duì)其高度認(rèn)可和贊譽(yù)，派雅品牌忠誠(chéng)度亦與日俱增。
未雨綢繆，派雅門窗上述一系列品牌建設(shè)舉措，在門窗消費(fèi)品牌意識(shí)漸趨覺醒的當(dāng)下，無(wú)疑為其占得了市場(chǎng)先機(jī)。這是派雅門窗能夠成為行業(yè)頭部品牌的關(guān)鍵，也對(duì)未來(lái)占據(jù)更大市場(chǎng)份額，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。強(qiáng)者恒強(qiáng)！可以預(yù)見的是，派雅門窗必將在更廣泛的市場(chǎng)，持續(xù)影響更多的門窗消費(fèi)者。
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