這一屆職場年輕人到底有多累？

近期江蘇衛視青春職場觀察真人秀《閃閃發光的你》熱播，節目選擇工作節奏快、強度高、專業性強的證券行業為切口，從全球一萬多名求職者中選拔30名，通過考核等方式爭取實習名額。最終突圍的9位實習生在帶教導師的指導下，共同攻克一個個富有挑戰的考核任務，角逐最終的Offer。奧佳華以“行業智能標準的按摩大師”身份為新晉職場人助力，結合按摩椅緩解疲勞的特點，向年輕人生動傳達了照顧好自己才能跑得更快的真相。本次的合作，不說教的奧佳華用理解與貼心支持，讓年輕人為健康“買單”，也煥活了自身品牌年輕化。

1

這屆年輕人到底有多累？長輩們無法想象。“生在好年代，工作幸福不辛苦”恐怕是父母輩對這一屆職場年輕人最大的誤解。快節奏的職場生活，更激烈的競爭環境、更多危機感的同時，也在快速消耗年輕人的身體。貌似“舒服”的職場，卻讓奮斗的年輕人身心俱疲。

隨著節目推進，伴隨職場成長而來的還有競爭與瓶頸的壓力，以及長時間伏案工作、鉆研后的頸肩僵硬、腰酸背痛等健康問題，這些都不容忽視。初入職場的新人，往往在前期，將努力上進、拼命工作當做最優解法，甚至透支身體。然而過來人都知道，在能力相當的情況下，能否及時調整身心健康應對挑戰，保持最佳工作狀態，是職業上升速度與高度的重要的決勝點之一。

奧佳華敏銳抓住了這一年輕注意力的聚集地，結合按摩椅舒緩身心疲憊的特性，以貼心陪伴身份融入節目中。但奧佳華并未直接輸出“行業智能標準的按摩大師”的概念，而是以旁觀友人的視角，拉齊視角關注年輕人的身心壓力之累，提出“疲勞減退，閃光加倍”的營銷主題，主張用科學的解壓，適當的放松為成長加速。

如果疲勞是閃光路上無法避免的，那就找到方式正確緩解。奧佳華這種關心與支持的方式，在恐嚇式的健康說教與一味鼓勵拼搏的健康營銷氛圍中獨樹一幟，與年輕職場人勵志特點相符同時理解他們的辛苦與不易，還將按摩椅緩解疲勞的功用特點無縫融入，成功敲開年輕人的心門，提升營銷接受度，形成記憶點，達成精準觸達年輕人第一步。

2

貼近職場且生動的使用互動，更易調動用戶感官聯想與共鳴，對產品產生期待。巧妙切入主題后，奧佳華從節目內容出發，將“體貼”年輕人的心意最大化發揮，拋棄枯燥的專業講解，在工作、生活不同場景中，借職場同齡人、導師、明星在按摩椅上的放松感受描述，以產品真實使用體驗為抓手，引發年輕人對“舒適”、“放松”的感官聯想。

節目中深受年輕人喜愛的馬東、陳銘、呼蘭、陳卓璇和有著多年主持經驗的李好，結合節目中的內容和情境，利用超強綜藝感、超自然的互動感，消除了一般節目置入的生硬廣告感，給觀眾自然、和諧的代入感。同時，節目中實習生和導師在工作中毫無違和地對按摩椅體驗以及各具特色的演繹，增強植入內容觀賞性的同時，也給觀眾留下了深刻的記憶。

此外，奧佳華還通過線上、線下終端引導用戶進入實體店進行產品體驗，最終達成閉環式娛樂營銷效果。如節目中實習生林鷹谷在線下體驗過奧佳華按摩椅后，直接連線母親表示要用實習工資為母親購買按摩椅作為節日禮物，為同齡人提供參考。

在節目置入內容的基礎上，奧佳華結合熱門話題，延展出豐富內容營銷物料，向線上社交、娛樂、知識平臺全面擴散，覆蓋年輕人的興趣渠道進行二次營銷。從對年輕人健康呵護這一角度出發，全方位詮釋“行業智能標準的按摩大師”這一品牌標簽。并引導更多用戶進店體驗，從屏上到線上線下全線打通，實現閉環式的內容營銷效果。例如在抖音上，奧佳華利用“神馬是快樂星球”、“YYDS”等熱梗，延展出以馬東、陳卓璇等為主的娛樂向短視頻，玩梗+明星流量，吸引娛樂、飯圈用戶關注。

而在知乎平臺上，奧佳華結合知識平臺特性，以“金融行業的人如何看待《閃閃發光的你》”、“人生第一桶金應該如何花”等問題，并邀請ronnieX、程墨等知乎職場答主進行回答，自然帶出奧佳華按摩椅對在職業支持中的重要性，吸引多行業年輕職人關注。微博平臺上，奧佳華通過娛樂、職場多類型達人，從明星、職業規劃、第一桶金等話題發散，多維詮釋奧佳華按摩椅的實用意義，全面覆蓋年輕人注意力，搶占年輕人心中奧佳華就是“行業智能標準的按摩大師”心智。

3

作為擁有25年歷史的奧佳華，與所有資深品牌一樣面臨年輕化命題，回顧整個營銷過程，可以發現奧佳華同樣采取了娛樂營銷的方式，但區別于其他搭載年輕潮流文化的方式，選擇《閃閃發光的你》，從最重要的職場生活切入，準確把握住品牌在用戶生活中的實用定位，在融入年輕生活方式上更高效。

更重要的是，奧佳華在構建營銷主題與內容時，并未執著于“行業智能標準的按摩大師”的傳播核心，一味科普產品技術優勢與專業考量，而是從“智能”和“健康”的目的洞察中，梳理出年輕人更容易理解的概念，即從“健康讓年輕人更好奮斗，實現自我”，與“真正的智能是懂人最真實的需求”角度出發，以年輕人的貼心伙伴形象融入，用“感受”帶動“專業”，提升用戶營銷溝通效率。

達成這種深入淺出的營銷方式，對于奧佳華而言是難能可貴的。身為按摩椅國家標準修訂的主導者，也是行業智能標準的按摩大師的奧佳華，必須平衡好娛樂的輕松與大健康的專業嚴肅調性。面對這一難題，奧佳華沒有一味追求流量，而是選擇傾聽用戶心聲，深度思考并回歸健康與智能對于人的本質作用。從心出發，是幫助奧佳華品牌實現這場成功的年輕化營銷的重要秘訣，也為后大健康營銷提供一個良好的參考樣本。